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Von der Qualität des Président Camembert de Caractère sind die Kunden seit jeher überzeugt. Bei regelmäßig durchgeführten Verkostungen am POS stoßen sein fein-würziger Geschmack, seine außergewöhnliche Rinde und die stets ideale Reife auf breite Zustimmung. Untermauert wird diese Tatsache von der erfolgreichen Absatzentwicklung in Österreich.

Optimierungspotenzial sah Lactalis allerdings in der Produktverpackung. "Bei der bisherigen Gestaltung fehlten konkrete Hinweise auf die wahren Produkteigenschaften, die viele Konsumenten zum Erstkauf anregen", erklärt Lactalis-Marketingleiter Morten Felthaus. Dank eindeutiger Informationen werden die Produktvorteile dem Endverbraucher jetzt klarer vermittelt. Die im Juni 2004 durchgeführte qualitative Marktforschungsstudie stimmt bereits sehr optimistisch. "In zahlreichen Gruppendiskussionen mit 32 Verbraucherinnen, Frauen im Alter zwischen 25 und 45 Jahren, hat sich herausgestellt, dass die deutliche Mehrheit der Teilnehmerinnen zur neuen Packung greift", freut sich Morten Felthaus.

Neue Verpackung - Verstärkte Aufmerksamkeit

Beim Blick ins Kühlregal hebt sich der Président Camembert de Caractère eindeutig von anderen Produkten ab und bietet den Konsumenten einen hohen Wiedererkennungswert. Einzigartig ist vor allem die Haptik der innovativen Verpackung: Sie besticht durch eine rustikale Kartonage und wirkt dadurch authentisch und edel. Für die überzeugende Kommunikation der Produkteigenschaften stehen zudem übersichtliche, gut strukturierte Gestaltungselemente, die klare Geschmacks- und Herkunftsversprechen sowie Qualitätsgarantien abgeben. Darüber hinaus finden sich auf dem Verpackungsboden alle wesentlichen Informationen auf einen Blick. Die appetitliche Produktabbildung bietet einen Vorgeschmack auf den tatsächlichen Genuss des Président Camembert de Caractère.

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