Président startet große Camembert-Offensive:
Es kann nur ein L'Original geben
2006 präsentiert Lactalis einen unwiderstehlichen Camembert im Kühlregal: Président L'Original. Der traditionsreiche Käse aus der Normandie positioniert sich selbstbewusst am Markt und überzeugt Endverbraucher durch seine Authentizität, sein feines Aroma und seine cremige Konsistenz. Diese Produktqualität hat ihren Grund, denn Président gelang als erster Marke die Herstellung eines Camemberts aus pasteurisierter Milch und begründete damit seine weltweite Erfolgsgeschichte. Bereits in der dritten Generation wacht die Familie des Firmengründers nun schon über die Güte ihres berühmten Käses. Damit verfügt Président über die längste Erfahrung am Markt. Dieses Erbe ist aber nur einer der Gründe für den Erfolg von Président. Denn bei allem Traditionsbewusstsein - die Marke steht auch für stetige Verfeinerung und Innovation. Neben L'Original bietet Président eine komplette Produktlinie für alle Verbraucherbedürfnisse: Zum einen den fein-würzigen Premium-Camembert L'Aromatique, der leckere und ausgewogene Würzigkeit bietet. Zum anderen den leichten und fettreduzierten Le Léger für Verbraucher, die großen Genuss wünschen, aber eine leichte, fettreduzierte Ernährung bevorzugen. Und schließlich Le Chèvre, einen erstklassigen Ziegenkäse nach Art des Camemberts.
Ursprünglich aus Rohmilch hergestellt, war Camembert zunächst eine regionale Spezialität, die ausschließlich einem kleinen Kreis von Kennern vorbehalten war. Erst die Verwendung von pasteurisierter Milch durch Président machte ihn über alle Grenzen hinweg bei Käsegenießern bekannt und beliebt. So ist der Camembert bis zum heutigen Tag der ganze Stolz des Unternehmens. Heute ist Président in mehr als 120 Ländern erhältlich. Allein das Hauptwerk in Domfront produziert ca. eine halbe Million Camemberts täglich. In Frankreich, dem Käseland Nr. 1, wo der Markt besonders umkämpft ist, ist Président Marktführer.
Auch in Deutschland verzeichnet Président steigende Absatzzahlen. Umfangreiche Marktforschungsstudien mit hunderten von Verbrauchern belegen das enorme Potenzial der neuen Camemberts, denn die Produktlinie wird begeistert angenommen. Alle Konsumenten waren sich einig: L'Original steht für authentischen Camembert-Genuss. Der delikate L'Aromatique ist der Käse für die würzigen Momente im Leben. Und Le Léger mit 11 Prozent Fett i.Tr. unterstreicht die edle Leichtigkeit französischer Lebensart. Auch das Verpackungsdesign sorgt für starke Aufmerksamkeit im Regal und animiert nachhaltig zum Kauf. Damit ist Président ein echter Umsatzbringer. Denn französische Camemberts kommen bei den deutschen Verbrauchern an. Während heimische Camemberts am Markt verloren, legten die köstlichen Franzosen satte vier Prozent zu. Der große Gewinner: Président. Mit 30 Prozent Umsatzplus wächst die Marke aus dem Hause Lactalis sieben Mal schneller als der Markt - und setzt eindeutig den Trend im Camembert-Markt (Quelle: AC Nielsen, 2004 vs. 2005). "Die deutschen Konsumenten dürfen sich bei L'Original und seinen feinen Varianten auf außergewöhnlich schmackhafte Produkte freuen, die uns Frankreich von seiner schönsten Seite zeigen", erklärt Morten Felthaus, Managing Director der Lactalis Deutschland GmbH, Kehl.
Le Chèvre: Die Ziegenkäsespezialität nach Art des französischen Camemberts
Aber auch Produktinnovationen nehmen bei Président einen hohen Stellenwert ein. Inspiriert von der langen Président Tradition, gesellt sich mit Le Chèvre eine ausgesuchte Ziegenkäsespezialität im Camembert-Stil zur Produkt-Range. Le Chèvre entstammt der berühmten französischen Ziegenkäseregion Poitou-Charentes. Seinen fein-aromatischen Geschmack erhält der Weichkäse in der charakteristischen Camembert-Holzschachtel durch die Verwendung von 100 Prozent reiner Ziegenmilch - mehr als ein Liter wird pro Käse verarbeitet. Um seine zart schmelzende Konsistenz zu erhalten, darf Le Chèvre neun Tage reifen, dann hat dieses vorzügliche Naturprodukt seine optimalen Eigenschaften entfaltet.
Die Umsatzbringer fürs Kühlregal
Um seine Position auf dem deutschen Markt weiter auszubauen, startet Lactalis für seine neue Président Produkt-Range eine Marktoffensive, die Aufsehen erregt. In einer breit angelegten TV-Kampagne ab Herbst auf den Sendern RTL, RTL II, Pro 7, SAT.1 sowie Kabel 1 und Vox werden Verbrauchern die Vorzüge der neuen Camemberts nahe gebracht. Auch am POS geht Lactalis aktiv auf die Kunden zu. Ab April lädt das Unternehmen mit mobilen Verkostungswagen an 1.400 Tagen zum Probieren ein und fördert damit den Abverkauf durch Impulskäufe. Selbst für das SB-Regal hat sich Lactalis eine einzigartige Präsentation einfallen lassen. So lassen sich L'Original, L'Aromatique und Le Léger wahlweise im Einzelkarton oder Platz und Zeit sparend in einem einzigen Mischkarton perfekt präsentieren. "Das Wachstum von Président bestätigt unsere Strategie und spiegelt das Marktpotenzial unserer Produkt-Range wider. Mit der Einführung von L'Original und unseren flankierenden Marketingaktionen bauen wir unsere Spitzenposition weiter aus und bringen damit die Marke in Deutschland noch weiter nach vorn", erläutert Martin Pohl, Marketingleiter bei Lactalis, sein Erfolgsrezept für 2006.
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