Servierwagen-Promotion forciert Käseverkauf:
Es ist angerichtet - Président verwöhnt Kunden am POS
Aktiv auf die Kunden zugehen. Flexibel, effizient und innovativ. Unter diesen Vorgaben lanciert Lactalis aktuell seine umfangreiche Président Handelspromotion in ganz Deutschland. Mit durchschlagendem Erfolg, denn die Kampagne kommt bereits kurz nach dem Start sehr gut an. Neben mobilen Servierwagen, die zum Kennen lernen der gesamten Président Vielfalt und genussvollen Probieren vor Ort einladen, setzt das Unternehmen auf entsprechende flankierende Marketingmaßnahmen.
Im Mittelpunkt der bisher größten nationalen Président POS-Aktion stehen mobile Servierwagen. Président Promoter gehen dabei mit den gekühlten Restaurantwagen aktiv auf die Endverbraucher im Markt zu und laden zur Verkostung ein. Die Auswahl ist umfangreich, denn das vielfältige Président Weichkäsesortiment steht bereit. Nach dem Käsegenuss können Kunden mit einem Stimmzettel ihren Lieblingskäse wählen. Der Produktverkauf erfolgt ebenfalls direkt am Wagen. Als Dankeschön für die Teilnahme gibt es hochwertige, geprägte Einkaufswagen-Münzen oder kreative Scoubidou-Bastelbänder für die jüngeren Genießer.
Offensiv ist auch die Ankündigung der Trademarketingaktion. Zum einen durch 18/1-Großflächen vor den jeweiligen Märkten, zum anderen durch Staffeleien mit Hinweisplakaten im Eingangsbereich. Zusätzliche Hinweise im Markt unterstützen die abverkaufsstarke Bewerbung. So werden am entsprechenden Kühlregal Banner mit Verkostungshinweisen platziert.
"Unsere primären Aktionsziele sind die Förderung des Abverkaufs durch Probier- und Impulskäufe sowie die Steigerung der Markenbekannheit von Président. Diese liegt momentan gestützt bei 70%", erläutert Lactalis Marketingleiter Morten Felthaus. "Mit dem Servierwagen steht uns ein innovatives und flexibles POS-Instrument zur Verfügung, das im gesamten Food-Bereich Degustation und Abverkauf gleichermaßen ermöglicht. Und das äußerst Platz sparend auf weniger als einem Quadratmeter", freut sich Morten Felthaus.
Positiv reagierte auch der Handel. Von 400 angesprochenen Märkten haben bereits 385 ihre Teilnahme an der außergewöhnlichen Aktion angekündigt. Damit sichern im Zeitraum vom 1. Oktober bis 30. November 2004 800 Einsätze in ganz Deutschland einen massiven Kundenkontakt und bieten die Möglichkeit, neue Endverbraucher zu begeistern und zu gewinnen.
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