Die neue Charakterrolle:
Snacking Ziege – Président öffnet ein neues Kapitel seiner einzigartigen Erfolgsgeschichte
Unter der erfolgreichen Marke Président präsentiert sich die Lactalis Deutschland GmbH, Kehl, auch im Convenience-Bereich mit einer Vielzahl an hochwertigen und abwechslungsreichen Weichkäseprodukten. Dank einer Wachstumsrate von 16,4 Prozent erweist sich die französische Premium-Marke dabei als Motor des Weichkäse-Segmentes, denn sie wuchs knapp sieben Mal schneller als der gesamte Markt (Quelle: AC Nielsen YTD KW 44.06 vs. KW 44.07). Eine herausragende Rolle in dieser Entwicklung kommt Président Snacking, einem der meistverkauften Produkte der Marke, zu. Anknüpfend an dieses einzigartige Erfolgskonzept, präsentiert Lactalis ab Januar 2008 mit Président Snacking Ziege eine weitere neue Sorte der beliebten Weichkäserolle und verbindet damit die anhaltenden Trends hin zu Convenience-Produkten und Käsen aus Ziegenmilch.
Président Snacking - eine einzigartige Erfolgsgeschichte
Die kontinuierlich steigende Nachfrage nach konvenienten Produkten stellt eine der wichtigsten Entwicklungen im Käsemarkt dar. Mit weiterem Potenzial nach oben, denn laut CMA gilt mindestens jeder fünfte Deutsche als convenience-affin. Zu den bedeutendsten Produkten in diesem Bereich zählt die köstliche Weichkäserolle Président Snacking. Dank ihrer praktischen Stangenform – einer Innovation aus dem Hause Lactalis – lassen sich die schmackhaften Weichkäse mühelos in appetitliche Scheiben schneiden und eignen sich somit perfekt für das Anrichten dekorativer Käsehäppchen, als Einlage knackiger Salate oder einfach als genussvoller Imbiss zwischendurch. Die Varianten ‚Snacking mild-cremig’ und ‚Snacking fein-würzig’ werden unterschiedlichen Geschmacksvorlieben gerecht und finden bei den Verbrauchern großen Anklang. Dies belegen auch die aktuellen Abverkaufszahlen, die eine Steigerung von beeindruckenden 191 Prozent innerhalb der letzten beiden Jahre (Quelle: AC Nielsen YTD KW 44.05 vs. KW 44.07) aufweisen. Sein Erfolgskonzept ausweitend, präsentiert Lactalis ab Januar 2008 mit ‚Snacking Ziege’ eine neuen Variante der begehrten Weichkäserolle und trägt so einer weiteren, bedeutenden Tendenz Rechnung, die mit ihrer Dynamik den Markt prägt: Dem Bedarf nach Käsespezialitäten aus alternativen Milchsorten. „In den letzten zwei Jahren haben unsere Ziegenmilch-Produkte ein überproportional starkes Wachstum von 383 Prozent erfahren“, weiß Martin Pohl, Marketingleiter bei Lactalis, und bezieht sich damit auf aktuelle Erhebungen des Marktforschungsinstitutes AC Nielsen, das für den allgemeinen Ziegenmilchmarkt im selben Zeitraum ein Wachstum von rund 33 Prozent ermittelte.
Snacking Ziege - ein durch und durch runder Genuss
Mit der Neueinführung der Weichkäserolle mit Ziegenkäse-Geschmack kommen also sowohl Verbraucher mit einer Vorliebe für unkomplizierte Produkte als auch Konsumenten mit einem Faible für Käse aus Ziegenmilch auf ihre Kosten. Außerdem vermögen Qualität, der ausnehmend milde Geschmack, die cremige Konsistenz und die vielfältigen Genussmöglichkeiten auch bisherige Nicht-Verwender von Ziegenkäse zu begeistern. Schmackhaft und appetitlich ist auch die dünne elfenbeinfarbene Rinde der 170 Gramm starken Rolle mit 55 Prozent Fett i.Tr. „Mit Snacking Ziege bedienen wir zwei wichtige Trends in einem Produkt und greifen gleichzeitig einen neuen Markt an, denn mit Snacking Ziege lancieren wir das erste Convencience-Produkt im Ziegenkäse-Segment“, freut sich Martin Pohl.
Die Erfolgsrolle im Kühlregal
Doch Président steht nicht nur inhaltlich für eine hochwertige und innovationsstarke Marke im Kühlregal. Auch äußerlich setzt der Spezialist für Molkereiprodukte auf eine ansprechende Produktpräsentation mit zeitgemäßem Design und sorgt so für notwendige Kaufimpulse. Bei Snacking garantiert ein praktischer Schaukarton dafür, dass sich die Weichkäserolle auch optisch positiv vom Wettbewerb abhebt. "Als ungewöhnlicher Käse verdient Snacking eine augenfällige Darbietung. Mit seiner attraktiven Verpackung kommunizieren wir die heraus stechenden geschmacklichen Eigenschaften und seine individuelle Produktidentität", erläutert Martin Pohl. Der Marketingfachmann ist sich sicher: „Président Snacking Ziege ist ein Weichkäse, der das Potenzial zum echten Bestseller hat und unsere außerordentliche Marktstellung weiter ausbauen und dauerhaft stärken wird.“
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