Erfolg, der aus dem Rahmen fällt:
Président Carré Gourmet – der Klassiker in Neuauflage
Seit 15 Jahren ist er das Zugpferd der Marke Président und gehört mit über acht Millionen verkauften Einheiten pro Jahr zu den beliebtesten Weichkäsen Deutschlands: Président Carré, bekannt durch seine charakteristische quadratische Form und seine goldene Verpackung. Die Wertschätzung von Seiten der Endverbraucher erfährt der renommierte Weichkäse aufgrund seines mild-cremigen Geschmacks und seiner hervorragenden Produktqualität. Mit der aktuellen Neuauflage des Bestsellers von Président setzt Lactalis ein weiteres positives Zeichen für den Markt: Die einzigartige Premium-Verpackung und eine verbesserte Genussrezeptur machen den Klassiker ab November 2007 noch attraktiver und setzen den neuen Carré Gourmet an die Spitze der mild-cremigen Weichkäse in Deutschland.
Der erfolgreichste Président jetzt noch besser
Seit mehr als einem Jahrzehnt ist Carré der Verkaufsschlager der Marke Président in Deutschland. Jetzt wurde das absatzstarke Produkt konsequent weiter entwickelt und präsentiert sich ab November unter dem verführerischen Namen Carré Gourmet im Kühlregal. Doch nicht nur der Name ist wohlklingend neu, auch die Rezeptur wurde sorgsam verfeinert. So veredeln die Käsemeister von Président den neuen Carré Gourmet mit einem Schuss französischer Crème Fraîche und verleihen dem köstlichen Weichkäse dadurch seinen feinen Geschmack, seine cremige Textur und den besonderen Verwöhn-Charakter. Als Ergänzung zum Hauptprodukt bietet Président die feine Rotschimmelkäse-Variante Carré Le Roux, die Liebhaber herzhaft-cremigen Käses begeistert. Als ideale Alternative für ernährungsbewusste Verbraucher rundet der fettreduzierte Carré Gourmet Leicht die schmackhafte Carré-Range ab. Er verführt zu bestem Carré-Genuss bei einem Fettanteil von lediglich 12 Prozent absolut.
Garré Gourmet begeistert und überzeugt
Seine charakteristische, quadratische Form und die edle, goldene Verpackung hat der neue Carré Gourmet beibehalten und gewährleistet so die Wiedererkennbarkeit für Konsumenten, die den Geschmack von Président Carré bereits seit Jahren schätzen. Da ausnehmender Genuss jedoch eine besondere Präsentation verdient, haben die Marketingexperten von Lactalis eine auf dem Käsemarkt einzigartige Umverpackung kreiert: Der hochwertige, elegante Rahmen in Mattgold sorgt für höchste Aufmerksamkeit und differenziert den exquisiten Weichkäse auf das Höchste vom Wettbewerb. Ein weißes Band mit attraktiver Produktabbildung, das den Mittelbereich der Packung ziert, wirkt edel und modern. Darüber hinaus verstärkt die deutliche Auslobung der neuen Genussrezeptur den Gourmetcharakter von Président Carré Gourmet und verführt zu spontanen Probierkäufen. Umfangreiche Konsumentenstudien bestätigen das hohe Interesse, denn die Rezeptur mit original französischer Crème Fraîche weckt Neugierde und überzeugt aktuelle wie potenzielle Konsumenten.
Umsatzplus durch neue Verpackung und veredelte Rezeptur
Carré Gourmet begeistert gleichermaßen Endverbraucher wie Handel. Qualitative und quantitative Studien mit mehr als 600 befragten Konsumenten beweisen, dass ein um 15 Prozent höherer Preis aufgrund des wahrgenommen Mehrwerts im Hinblick auf Rezeptur, Verpackung und Design erwartet und akzeptiert wird. „Unsere Handelspartner dürfen jedoch nicht nur mit höherem Umsatz rechnen. Der neue Carré Gourmet erzielt mit dem aktuellen, höheren Preis auch eine Kaufrate, die 69 Prozent über der des bisherigen Produkts liegt“, freut sich Martin Pohl, Marketingleiter bei Lactalis. „Mit Carré Gourmet überzeugen wir sowohl derzeitige Verwender als auch Verbraucher, die Carré bislang noch nicht kannten“, erläutert der Marketingfachmann die positive Resonanz auf das Gourmet-Produkt. Und schließlich gewinnt der neue Weichkäse auch noch im Vergleich mit dem direkten Wettbewerb. Wurde das Konkurrenzprodukt bis vor Kurzem von manchen Verbrauchern als das bessere Angebot wahrgenommen, erhält Carré Gourmet jetzt signifikant bessere Bewertungen in den Bereichen Cremigkeit, Geschmack, Verwöhnmoment und Modernität. Martin Pohl blickt positiv in die Zukunft: „Die umfangreichen Konsumentenstudien bestätigen unsere Strategie und spiegeln das Marktpotenzial von Carré Gourmet auf beeindruckende Weise wider.“
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