Außergewöhnlich erfolgreich:
TV-Spot zu Président Snacking steigert Abverkaufszahlen rapide
Appetitlich in Geschmack und Aussehen, mühelos portionierbar und vielfältig in der Verwendung – die aromatischen Weichkäserollen „Snacking mild-cremig“ und „Snacking fein-würzig“ der Marke Président bieten echtes Umsatzpotenzial für das Kühlregal. Um Abverkauf und Bekanntheitsgrad der beiden Convenience-Produkte weiter zu steigern, setzt die Lactalis Deutschland GmbH, Kehl, im ersten Quartal 2007 erneut auf ihren bewährten TV-Spot. Mit äußerst positivem Vorzeichen: Bereits im vergangenen Jahr sorgte der erfolgreiche Werbefilm für einen langfristigen Rotationsanstieg um satte 42%.
Prägnanz, die sich auszahlt
Zehn Sekunden Genuss für das Auge. Zehn Sekunden, die Président Snacking in seiner vielseitigen Verwendbarkeit zeigen: Herrlich soft und cremig in der Konsistenz lässt sich die Premium-Weichkäserolle spielend in appetitliche Scheiben portionieren, eignet sich perfekt zum Dekorieren und Veredeln von Buffets oder einfach als köstlicher Snack zwischendurch. Dabei setzt der wirksame TV-Spot nicht auf viele Worte, sondern auf eine kurze und prägnante Konsumentenansprache bei hoher wöchentlicher Wiederholungsrate – mit überdurchschnittlichem Erfolg. Bereits die erste Ausstrahlung auf den reichweitenstarken Privatsendern Pro7, Sat.1, RTL, RTL II, VOX und
Kabel 1 ließ die Rotation des Produkts unmittelbar um überzeugende 55% ansteigen. Doch nicht nur kurzfristig konnte der Werbefilm überzeugen, denn im Gesamtjahr 2006 nahm der Abverkauf des Weichkäses im praktischen Convenience-Format um ganze 42% zu.
Diese ungewöhnlich positive Resonanz und die viel versprechenden Marktforschungsergebnisse für den 10-Sekünder lassen große Erwartungen für dessen Ausstrahlungswiederholung aufkommen. „Wir sind davon überzeugt, den Absatz der beiden Varianten „Snacking mild-cremig“ und „Snacking fein-würzig“ mit Hilfe dieses ausgezeichneten Kommunikationsinstruments noch weiter auszubauen und den Erfolg der Gesamtmarke Président langfristig weiter zu steigern“, erklärt Martin Pohl, Marketingleiter der Lactalis Deutschland GmbH.
Ganzjährige TV-Präsenz der Marke Président
Der Spot wird mit einer hohen wöchentlichen Wiederholungsrate von Mitte Februar bis Mitte März auf allen großen Privatsendern platziert. Er knüpft somit unmittelbar an den ersten Flight des TV-Spots rund um den Président Camembert L’Original an, der von Mitte Januar bis Mitte Februar auf denselben Sendern zu sehen war. Weitere Flights des L’Original-Spots sollen zur Jahresmitte sowie gegen Jahresende folgen, um so die Marke Président ganzjährig im Bewusstsein der Verbraucher präsent zu halten und deren Bekanntheit langfristig ausbauen.
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