Innovativer Genuss und innovatives Design:
Lactel – Die erste haltbare Milch in Frischmilchqualität
Nach der revolutionären Einführung der H-Milch in Frankreich im Jahr 1969 schreibt die Lactalis Deutschland GmbH, Kehl, einmal mehr Milchgeschichte: Ab Dezember 2005 bietet das Unternehmen mit Lactel erstmals eine haltbare Milch in Frischmilchqualität an. Die junge und moderne Marke Lactel präsentiert sich gleich in vier Varianten – als haltbare Vollmilch, fettarme Milch sowie als Biovollmilch und fettarme Biomilch. Darüber hinaus überzeugt das für Lactel entworfene, äußerst praktische und handliche Verpackungsformat den Endverbraucher.
Lactalis startet zum Ende des Jahres mit einer Innovation im deutschen Milchmarkt: Lactel – der ersten haltbaren Milch in Frischmilchqualität. Durch den schonenden Herstellungsprozess und die innovative 3-Schichtenflasche werden die essentiellen Nährstoffe der Milch optimal geschützt. Lactel enthält – ebenso wie Frischmilch – wertvolles Vitamin D und bietet somit das Beste der Milch. Darüber hinaus überzeugt die moderne Premiummarke durch ihre dekorative, aufmerksamkeitsstark designte Flasche, die sich nicht nur im Kühlschrank, sondern auch auf dem gedeckten Tisch hervorragend einsetzen läßt. Dabei kommt die Praktikabilität nicht zu kurz, denn anders als herkömmliche Tetra Paks ist Lactel angenehm handlich und dank ihres wieder verschließbaren Schraubverschlusses auslaufsicher. Martin Pohl, Marketingleiter bei Lactalis ist sich sicher: „Mit Lactel stellen wir erneut unsere Kompetenz im Milch-Segment unter Beweis. Unser Produktkonzept spricht eine junge, aufgeschlossene und kaufkräftige Zielgruppe an und wir sind uns sicher, dass sich Lactel deutlich im preisorientierten H-Milchmarkt abheben wird.“
Innovatives Verpackungsdesign überzeugt Verbraucher
Eine qualitative Marktforschungsstudie bestätigt, dass das neue Verpackungsdesign überzeugend die Qualität des Inhalts transportiert. Noch vor dem Genuss von Lactel assoziiert der Endverbraucher Frische und gesunde Natürlichkeit. Kein Wunder, denn insbesondere für die Biomilch liefern nur ausgesuchte Bauernhöfe, die streng nach EU-Richtlinien arbeiten. Auch die Praktikabilität der Flasche empfanden die Befragten als überaus gelungen: Der auslaufsichere Schraubverschluss, das umweltfreundliche, leichte Material und die ästhetische Optik wird vom Konsumenten begeistert angenommen. „Unsere Studie hat bewiesen, dass Inhalt und Verpackung in jeder Hinsicht überzeugen. Der deutsche Konsument hat uneingeschränktes Vertrauen in Lactel“, freut sich Morten Felthaus, Geschäftsführer der Lactalis Deutschland GmbH.
Lactel bietet dem schon länger stagnierenden H-Milchmarkt neue Impulse. Speziell der markenorientierte Handel kann sich mit Lactel deutlich von den preisaggressiven Discountern abgrenzen. Darüber hinaus decken die vier Lactel Produkte 95% des Marktes ab. Und die beiden Standardprodukte erreichen laut eines umfangreichen Testmarktes in SB-Warenhäusern einen Wochenabsatz von bis zu 780 Liter. Damit stellt Lactel für den Handel nicht nur ein erfreulich frisches, sondern auch ein ertragsstarkes Milchsortiment dar.
Die vier Lactel H-Milch-Produkte sind ab Dezember 2005 in den SB-Kühlregalen zu finden. Fettarme H-Milch und Vollmilch sind für 0,85 Euro bzw. für 0,95 Euro erhältlich, der empfohlene Verkaufspreis für Biovollmilch und fettarme Biomilch liegt bei 1,09 Euro bzw. 0,99 Euro.
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