Einmaliger Käse mit einmaliger Verpackung:
Président Le Roux – herzhaft cremiger Rotschimmel in Rautenform
Außen eckig, innen herrlich cremig und angenehm aromatisch: Der Rotschimmelkäse Le Roux von Président ist eine außergewöhnliche Produktneuheit. Im sich rasant entwickelnden Rotschimmelmarkt setzt die Lactalis Deutschland GmbH, Kehl, mit Le Roux auf ein Aufsehen erregendes Äußeres, denn seine Rautenform macht den Käse zu einem ganz besonderen Blickfang im Kühlregal. Den Verbraucher überzeugt Président Le Roux zusätzlich mit seinem unwiderstehlichen herzhaft cremigen Geschmack. Eine Erfolg versprechende Kombination, die auf dem Markt ihresgleichen sucht.
Deutsche Verbraucher lieben Weichkäse mit Rotschimmel. Dies beweist ein Absatzwachstum von 35,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr (Quelle: Nielsen YTD 05/2005). An diesen Trend anknüpfend, kommt Lactalis im September 2005 mit einer Produktneuheit auf den Markt: Président Le Roux.
Unvergleichliche Cremigkeit als Erfolgsfaktor
Durch seine Herstellung in der Tradition französischer Käsemeister garantiert Président Le Roux vollkommenen Käsegenuss, wie man ihn von französischem Landkäse erwartet. Die essbare Rinde, die den typischen Rotschimmelgeschmack transportiert, erhält durch rote und weiße Schimmelkulturen ihr leckeres Aussehen. Geschmacklich begeistert Le Roux anspruchsvolle Verbraucher mit seiner unvergleichlichen Cremigkeit. Gleichzeitig ist der leckere Rotschimmelkäse herrlich aromatisch, ohne dabei zu kräftig zu sein. Damit erfüllt Président Le Roux alle Anforderungen, die Konsumenten an einen idealen Weichkäse mit rotem Schimmel stellen. "Le Roux zeichnet sich vor allem durch seine Cremigkeit und sein mild würziges Aroma aus. Mit der Einführung von Le Roux platzieren wir ein erstklassiges Produkt in einem interessanten Markt", erklärt Martin Pohl, Marketingleiter bei Lactalis Deutschland.
Aufsehen erregende Rautenform als Blickfang
Darüber hinaus sorgt seine innovative Verpackung für einen markanten Auftritt: Die ungewöhnliche quadratische Form, für die Président bekannt ist, hebt sich hier besonders deutlich von den Wettbewerbern ab, da sich Président Le Roux auf die Spitze gestellt, also als Raute präsentiert. Eine gelungene Vorstellung, die für hohe Aufmerksamkeit im Regal und beim Endverbraucher sorgt. Ein speziell für die Präsentation als Raute gestaltetes Display unterstreicht die Einzigartigkeit des Produkts und setzt es durch eine erhöhte Position perfekt in Szene. "Als ungewöhnlicher Käse verdient Le Roux eine besonders augenfällige Darbietung. Mit seiner Präsentation in Rautenform kommunizieren wir die herausstechenden, geschmacklichen Eigenschaften und seine individuelle Produktidentität", erläutert Martin Pohl. Zusätzlich macht eine transparente Verpackung Appetit auf die rötliche Rinde und vermittelt dem Verbraucher Sicherheit, indem er sieht, was er kauft. "Unsere Tests haben ergeben, dass Président Le Roux die Erwartungen der Verbraucher an Frische, Qualität und Geschmack bei weitem übertrifft“, erläutert Martin Pohl die Ergebnisse einer aufwändigen Marktforschungsstudie. Der Marketingleiter ist sich sicher: „Mit Président Le Roux präsentieren wir einen Weichkäse, der das Potential zum echten Bestseller hat.“
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