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Mehr Leistung geht nicht: DLG-prämierte Qualität, bester Geschmack und ein ansprechendes Verpackungsdesign machen die Mozzarella Minis von Galbani zum absoluten Champion. In 2009 haben Galbanis kleine Mozzarella-Kugeln die Führung im Markt übernommen. Mit einem Umsatzplus von 14 Prozent und einem um 13 Prozent gestiegenen Absatz zeigten sie sich in absoluter Toppform und lagen mit einem Marktanteil von rund 31 Prozent vor der Konkurrenz (Quelle: AC Nielsen 2008 und 2009).

Ein Grund für die erfolgreiche Performance des Produkts: Im Mai 2009 wurde die Verpackung auf einen auffälligen Stand-up-Beutel umgestellt. Das größere Display und das frische Design machen das Produkt zum Favoriten im Kühlregal. Dabei lässt sich die neue Verpackung nicht nur praktisch handhaben, sondern ist aufgrund des auf knapp die Hälfte reduzierten Materials auch besonders umweltfreundlich. Wie erwartet stieß der Stand-up-Beutel auf großen Beifall und brachte Bewegung in den Markt.

„Unsere Mozzarella Minis haben sich sehr erfolgreich entwickelt und wir werden auch in 2010 den Abverkauf dieser Produktlinie konsequent weiter fördern. Die Promotion-Aktion während der Fußball-WM ist ein Beispiel dafür, wie wir dem Handel direkt am POS eine Steilvorlage für Absatzsteigerungen geben“, erklärt Martin Pohl, Marketingleiter der Lactalis Deutschland GmbH. Nicht zuletzt durch die gezielte Umsetzung der Marketingstrategie trainiert Lactalis die Galbani Mozzarella Minis weiter für den Ausbau der Spitzenposition im Markt.

Die Aktionsware kann ab sofort geordert werden – erste Bestellungen versprechen eine breite Resonanz auf die Promotion-Aktion und zeigen, dass das Fußballfieber zur WM 2010 nun endgültig im Handel angekommen ist.

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