Lactalis betritt mit Président neues Segment
Neu: Président Rondelé – Frischkäsegenuss aus den Regionen Frankreichs
Ab April 2010 erweitert die Lactalis Deutschland GmbH ihre Produktrange Président um ein neues Premium-Produkt: Der Frischkäse mit dem klangvollen Namen Rondelé wird in den drei köstlichen Varianten Knoblauch von der Garonne & feine Kräuter, Walnüsse aus der Dordogne und Ziegenkäse aus dem Poitou für neues Umsatzpotenzial im Kühlregal sorgen. Er überzeugt nicht nur durch seinen exzellenten Geschmack, sondern auch durch Natürlichkeit. Denn Président Rondelé ist komplett frei von Zusatzstoffen. Auf dem französischen Markt ist Président Rondelé bereits die Nummer 1 unter den Frischkäsen mit Zutaten .
Mit dem Launch von Président Rondelé unternimmt Lactalis den Einstieg in den deutschen Frischkäse-Markt, der das zweitgrößte Segment der Gelben Linie SB darstellt . Unter Nutzung der bestehenden Produktkompetenz aus Frankreich will der Hersteller mit diesem Schritt seine Position auf dem deutschen Markt weiter signifikant ausbauen. „Der Frischkäsemarkt ist dynamisch und entsprechend hart umkämpft. Mit unserem Produkt Président Rondelé setzen wir einen neuen Maßstab, was die Verbindung von authentischen Zutaten mit natürlichem Geschmack betrifft. Wir möchten mit unserem Frischkäse neue Konsumenten überzeugen und für die hohe Qualität unserer Marke Président begeistern“, erläutert Martin Pohl, Marketingleiter der Lactalis Deutschland GmbH.
Klar positioniert durch regionale Herkunft
Président Rondelé legt Wert auf original französischen Genuss. Mit Knoblauch von der Garonne, Walnüssen aus der Dordogne und Ziegenkäse aus dem Poitou vereint das Produkt ausnahmslos erlesene Spezialitäten aus drei der schönsten Regionen Frankreichs. Dabei lässt Rondelé in Sachen Geschmack keine Verbraucherwünsche offen – klassisch, trendig und innovativ. Mit der Sorte Knoblauch & feine Kräuter wird Frischkäseliebhabern der Klassiker in puncto Geschmack geboten: Kräuter ist die umsatzstärkste Variante im Frischkäse-Zutatensegment. Die Ziegenkäsevariante hingegen liegt mit ihrem milden und frischen Geschmack voll im Trend. Und mit der Geschmacksrichtung Walnuss wartet Président schließlich mit einer absoluten Neuheit auf: Rondelé Walnuss ist die erste Nussvariante im Frischkäsesegment überhaupt.
Die ansprechende Verpackung im – passend zum Namen Rondelé – runden Design, spiegelt die original französische Herkunft wider. Stilisierte Landkarten zeigen, wo die Herkunftsregion der Hauptzutat in Frankreich liegt. Die jeweilige Zutat wird appetitlich auf der Verpackung abgebildet und macht neugierig auf das authentisch französische Geschmackserlebnis. Das klare Branding sorgt für einen hohen Wiedererkennungseffekt im Regal.
Natürlichkeit und authentischer Genuss
Dem Trend zu natürlichen Lebensmitteln wird Président Rondelé vollkommen gerecht und setzt gleichzeitig einen neuen Maßstab im Frischkäsesegment. Mit dem Verzicht auf Konservierungsstoffe, Geschmacksverstärker und Verdickungsmittel erhält der Verbraucher ein Genussprodukt, das höchsten Ansprüchen an Qualität entspricht. Der typische Charakter und die vollmundigen Aromen bleiben optimal erhalten und finden in der einzigartigen locker-cremigen Konsistenz eine perfekte Vollendung. Wie bei allen Président-Produkten sind beste Rezepturen und eine sorgfältige Herstellung garantiert.
Aufmerksamkeitsstarke Vorstellung beim Verbraucher
Für eine gelungene Präsentation von Rondelé am POS sorgen umfangreiche Maßnahmen: Durch eine groß angelegte Sampling-Aktion sowie Werbedameneinsätze im Handel wird der Verbraucher aktiv angesprochen und auf die Neuheit aufmerksam gemacht. Attraktive Kühl-Displays wecken das Verbraucherinteresse und fördern den Abverkauf in der Zweitplatzierung. Ab Sommer startet eine große TV-Kampagne auf allen reichweitenstarken Sendern, dank derer Rondelé bald in aller Munde sein wird. Eine zielgruppenorientierte, umfassende Pressearbeit in Publikums- und Special Interest Medien rundet den Auftritt beim Verbraucher perfekt ab.
UVP: 125 g-Packung ca. 1,29 Euro
Lactalis
Die Lactalis Deutschland GmbH gehört zur französischen Lactalis-Gruppe, die als europaweit größtes Molkereiunternehmen mit ca. 125 Produktionsstätten rund um den Globus präsent ist. Auf dem deutschen Markt ist Lactalis, unter dessen Dach die Erfolgsmarken Président (französische Käse- und Butterspezialitäten sowie Crème Fraîche), Galbani (original italienische Käsespezialitäten), Salakis (mediterrane Schafkäse-Produkte) und Société (edler Roquefort) geführt werden, seit rund 20 Jahren vertreten. Das stetige Wachstum des Unternehmens beruht auf einer regelmäßigen Erweiterung der umfangreichen Angebotspalette und der Wahrung eines sehr hohen Qualitätsstandards. Diese gelungene Kombination von innovativen Ideen und bewährter Tradition schätzen die Kunden weltweit.
www.lactalis.de
Weitere Informationen:
brandplatform GmbH,
Sonja Dreher, Public Relations,
Calwer Straße 20, 70173 Stuttgart
Tel.: 0711/49 047 203, Fax: 0711/49 047 299
E-Mail: sonja.dreher@brandplatform.de
